Zur Ausstellung Über Wasser. Malerei und Photographie von William Turner bis Olafur Eliasson hat das Bucerius Kunst Forum diesen Sommer ein großes Online-Projekt realisiert. Nutzer konnten während der gesamten Schau vom 13. Juni bis zum 20. September unter dem Hashtag #ÜberWasser via Instagram und Twitter von den ausgestellten Werken inspirierte eigene Photos hochladen, die auf der Pinterest-Seite des Hamburger Ausstellungshauses gesammelt wurden. Die Aktion gehört zu den User-Generated-Content-Projekten, bei denen die Nutzer weltweit Inhalte generieren, in diesem Fall die Ausstellung mit selbsterstellten Bildern digital ergänzen. Mit 550 hochgeladenen Photographien ist Mein #ÜberWasser eine der erfolgreichsten User-Generated-Content-Aktionen in der deutschen Museumslandschaft.

Mit einer Photo-Aktion zur Ausstellung Über Wasser. Malerei und Photographie von William Turner bis Olafur Eliasson (13. Juni bis 20. September 2015) hat das Bucerius Kunst Forum im Sommer 2015 zum ersten Mal ein großes User-Generated-Content-Projekt realisiert. Anknüpfend an die Über Wasser-Schau, die die anhaltende Inspirationskraft von Wasser für Maler und Photographen beleuchtete, wurde mit Beginn der Ausstellung die Aktion Mein #ÜberWasser gestartet. Ziel war die partizipative Fortführung der Ausstellung im digitalen Raum.

Das Hamburger Ausstellungshaus rief Nutzer dazu auf, Wasser in seiner Vielgestaltigkeit zu photographieren und die Photos mit dem Hashtag #ÜberWasser bei Instagram oder Twitter hochzuladen. Diese von der Ausstellung inspirierten Photos wurden im Anschluss auf der Pinterest-Seite des Bucerius Kunst Forums gesammelt und auf verschiedenen Pinnwänden den einzelnen Ausstellungsthemen zugeordnet – von Tropfen, Wasser im Fall, Wellen, Eis und Reflexionen bis zu Wasser als unbezähmbares Element. Insgesamt sind 550 Photographien via Twitter und Instagram hochgeladen worden, darunter eine Vielzahl äußerst qualitätvolle Arbeiten von sehr aktiven Instagramern und Twitterern. Damit ist Mein #ÜberWasser eine der erfolgreichsten User-Generated-Content-Aktionen in der deutschen Museumslandschaft.

Prof. Dr. Michael Göring, Vorstandsvorsitzender der ZEIT-Stiftung, betont die Bedeutung der digitalen Vermittlung: „Die Aktion zeigt eindrücklich, welche Chancen und Gestaltungsmöglichkeiten der digitale Wandel für Kulturinstitutionen eröffnet. Das Bucerius Kunst Forum kann heute mit Kunstinteressierten auf vielen Wegen und überall in der Welt in den Dialog treten und zur unmittelbaren Teilnahme aufrufen. In der Vermittlung unserer Ausstellungen ist die digitale Kommunikation ein sehr bedeutender Bestandteil.“

Dabei spielt das Abbauen von Hürden eine wichtige Rolle. „Ein detaillierter Blick auf die Teilnehmer der Mein #ÜberWasser-Aktion zeigt, dass sowohl neue, sehr junge Zielgruppen als auch Stammbesucher wie die Mitglieder des Bucerius Kunst Clubs, der Freundeskreis des Bucerius Kunst Forums, erreicht wurden. Das spiegelte sich während der Ausstellung auch in der Besucherstruktur hier im Haus wider“, berichtet Geschäftsführer Dr. Andreas Hoffmann.

Auch bei der kommenden Schau Von Poussin bis Monet. Die Farben Frankreichs (10. Oktober 2015 bis 17. Januar 2016) setzt das Ausstellungshaus auf die digitale Partizipation der Nutzer und die visuellen Plattformen. Unter dem Hashtag #FarbenFrankreichs wird es eine anknüpfende Photo-Aktion geben. „Unser Dank gilt all den sehr engagierten Nutzern, die mit ihren großartigen Photos Mein #ÜberWasser mit Leben und Kreativität gefüllt haben. Ihre aktive Auseinandersetzung mit den Themen der Ausstellung hat uns jeden Tag aufs Neue begeistert und wir freuen uns jetzt auf die nächste gemeinsame Aktion zu Von Poussin bis Monet. Die Farben Frankreichs“, so Julia Boberski, Leiterin Pressearbeit und Online-Kommunikation.