Österreich ist ein klassisches Urlaubsland. Seit mehr als hundert Jahren, als der Tourismus noch Fremdenverkehr hieß und der Urlaub noch Sommerfrische, wird vor allem mit visuellen Mitteln für Urlaubsziele geworben.

Das bedeutendste Medium dafür war bis in die 1970er Jahre das Plakat. Die virtuose Inszenierung von Sehnsuchtslandschaften reflektiert die historische Entwicklung und Erfolgsgeschichte des österreichischen Tourismus seit 1900.

Als zweites bedeutendes Werbemedium wurden Fotografien genützt. Namhafte Bildjournalisten präsentieren das offizielle Österreich »bildschön«, daneben stehen Knipser- und Amateurfotos. Vor der schönen Kulisse der österreichischen Landschaft werfen sich berühmte Personen in Pose, wie Gustav Klimt am Attersee, Arthur Schnitzler am Semmering und natürlich Kaiser Franz Joseph in Bad Ischl.