Wiesen, Wälder, Berge – das Bild der „grünen Steiermark“ wurde zum einen geprägt von der bäuerlichen Arbeit und zum anderen vom Fremdenverkehr, der sie seit Beginn des letzten Jahrhunderts als wohltuende und regenerierende Ware anpreist. Landwirtschaft, Landschaft, Tourismus – die Ausstellung wirft einen dreiteiligen Blick auf die Prägung der Landschaft in der Steiermark und auf den Wandel ihrer Vermarktung durch den Fremdenverkehr. Bürgerliche Gäste aus den Städten suchten in der Steiermark einst die idyllische Vorstellung von Ursprünglichkeit und Ungezwungenheit. Heute stellen sich sowohl Tourismus als auch Landwirtschaft dem internationalen Wettbewerb und entwickeln die Landschaft nicht zuletzt als markttaugliches Revier für Sommerfrische und Winterfreude.

Neben Werbeplakaten und Postkarten, welche die Sehnsüchte der Menschen vom 19. Jahrhundert bis heute reflektieren, zeigt die Ausstellung eine einzigartige Sammlung von Souvenirgläsern aus steirischen Urlaubsgegenden. Ergänzt wird der Ausstellungsrundgang durch eine Hörstation mit Sagen, die die Entstehung verschiedener Landschaften beschreiben. Eine Auswahl von Fotografien dokumentieren die Auswirkungen des Skitourismus und ein Film zeigt Hagelflieger im Einsatz über der Landschaft.
Die Ausstellung ist Teil des diesjährigen Landschaftsschwerpunkts des Universalmuseums Joanneum.